Už žádné papírové a digitální katalogy: IKEA si klade za cíl stát se zcela zelenou společností. A mezi představenými inovacemi bude prodej náhradních dílů. Cíl? Stát se obřím oběhového hospodářství do roku 2030.
Pandemie koronavirů narušila plány mnoha hospodářských odvětví ve všech zemích světa. Ale IKEA to se nehodí: švédský gigant nízkonákladového nábytku oznámil, že se chce obejmout zcela poslání oběhového hospodářství, založený na mantře "znovu použít, snížit, recyklovat ".
Do roku 2030 IKEA si klade za cíl stát se vedoucí společností ve světě pro jeho politiky udržitelnost životního prostředí, ohlašující důležité změny, již probíhají letos. Jedná se o dvě významné inovace což výrazně změní zvyky zákazníků a přístup k prodeji. Zde se změní.
Sbohem papírovému katalogu IKEA
Zastavit výrobu a distribuci katalogů IKEA v papírové podobě a digitální spuštění od 1. ledna 2021. Švédská společnost oznámila konec historického katalogu, aby reagovala na měnící se potřeby spotřebitelů, kteří se dnes rozhodnou dotazovat přímo na webových stránkách společnosti nebo pomocí aplikace.
Volba Konrada Grüssa, generálního ředitele společnosti Inter Ikea Systems B.V., vyvolala mnoho diskusí. Ukončení toho, co je motorem úspěchu společnosti již 70 let, také přinese významné změny v přístupu k samotnému prodeji.
Rozloučení s papírem však také znamená úplné přijetí zelené politiky, což je hodnota, kterou IKEA považuje pro vaši společnost za zásadní. Konec katalogu, Nicméně, lze jej také připsat koronaviru, kterou upravil nápadně naše zvyky uvedení některých tradičních odvětví do krize, například tisku.
Už nemá smysl pokračovat ve výrobě katalogu, který ve srovnání s minulostí, má stále méně čtenářů. Lepší, pak, usilovat o nová média, taky s ohledem na nové zelené cíle kterých chce společnost dosáhnout do roku 2030.
70 let historie: první katalog IKEA
Byl to Ingvar Kamprad, zakladatel IKEA, který se rozhodl vytisknout první tištěný katalog historie společnosti. Bylo to 1951 a na víku stálo kožené křeslo MK požadované Kampradem, který pro to vydání vytiskl malý katalog asi 10 stránek, šířit v omezeném počtu kopií jen ve Švédsku.
Mohlo by vás zajímat: 10 nejvyšších mrakodrapů na světě
Od té doby katalog IKEA byl přeložen do 32 jazyků je distribuováno ve více než 50 zemích, který dosáhl vrcholu oběhu v roce 2016 s více než 200 miliony kopií. Digitální katalognamísto objevil se pouze v roce 2000, pokračování vedle papírového vydání.
Pokud vezmeme v úvahu, že nejnovější verze vydaná v létě 2020 měla pouze 40 milionů kopií, je snadné pochopit, že rozhodnutí vrcholového vedení je způsobeno hlavně poklesem počtu čtenářů: „Je čas se rozloučit s katalogem, ale IKEA se dívá do budoucnosti s nadšením, zatímco tato kapitola se uzavírá a další jeden začíná “- to je uvedeno v tiskové zprávě společnosti.
Máte problémy s rostlinami? Připojte se ke skupině
Speciální vydání 2021
Oslavit 70letou historiispolečnost uvedla, že kniha bude vytištěna na podzim bohatý na obsah který bude sbírat vše nejlepší nápady pro domov, spolu s mnoha inspiracemi ve stylu IKEA. Bude to o speciální limitovaná edice, Co bude distribuováno zdarma oslavit konec ikonického katalogu.
Stejně pro budoucí zákazníky bude možnost konzultovat a brožura, na které společnost již pracuje. Nebude to katalog, ale malý brožura inspirativní, k dispozici ke konzultaci na prodejních místech od příštího roku.
Dále všechny staré katalogy byly digitalizovány a uloženy v muzeu IKEA. Tímto způsobem budou všichni uživatelé moci prakticky sledovat 70letou historii IKEA a vydat se na cestu do vybavení posledních desetiletí století.
Prodej náhradních dílů
Na konec katalogu bude připojeno 'další významná novinka pro švédský nábytkářský gigant, který v nadcházejících měsících zpřístupní prodej náhradních dílů na nábytek. Volba je výsledkem rozhodnutí což má prodloužit životnost nábytku IKEA, ze zelené perspektivy zaměřené na obnovu a opravu.
Po celá léta název společnosti byl synonymum pro jednorázové, ale pro budoucnost IKEA chce čelit silně tento předsudek, objímat naprosto udržitelná politika která již nějakou dobu začala.
Ve skutečnosti by mezi nejnovějšími a nejvýznamnějšími iniciativami nadnárodní společnosti měl být zmíněn opětovný prodej použitého nábytku výměnou za 50% voucher ve srovnání s cenou stejného nového produktu. Ale také použití dřeva z certifikovaných zdrojů znamenalo, že IKEA dosáhla v roce 2020 úrovně udržitelnosti 98%.
Společnost se však rozhodla nastavit si a cílová ještě ambicióznější: do roku 2030 se stane obřím oběhového hospodářství. JE mezi strategiemi že zavede proti nutkavému nákupu, bude tam prodej náhradních dílů.
Začne to z online prodeje područky a potahy na židle a pohovky, ale také z nohy stolu. Kromě toho budou v nadcházejících letech zavedeny další ekologické iniciativy, které zajistí úplnou recyklaci použitých surovin.
V tomto kontextu, v obchodě Ikea v San Giuliano, ožil první italský kruhový rozbočovač. Jedná se o pilotní projekt, který zahrnuje transformaci současného „koutu příležitostí“ na skutečná laboratoř kruhovitosti. Cílem je vést lidi k udržitelnějším volbám. Přitom dorazíme také prodloužit životnost všech produktů, včetně použitého nábytku, poškozeného nábytku, reklamací a produktů, které jsou vystaveny.
Novinky IKEA: obrázky a fotografie
Od konce papírového katalogu až po prodej náhradních dílů na opravy nábytku: zde jsou strategie proti odpadu přijaté IKEA.
